Slogan Tescili 2026 — Kısa Cevap
Slogan tescili, bir reklam sloganının Türk Patent ve Marka Kurumu’na (TÜRKPATENT) marka olarak tescil ettirilmesi ve böylece tescil edildiği mal ve hizmetlerde başkaları tarafından kullanılmasının engellenmesidir. Slogan, ayırt edici olduğu ölçüde sözcük (kelime) markası olarak marka tescili yoluyla korunur ve koruma başvuru tarihinden itibaren 10 yıl sürer (SMK m. 23). Yalnızca övücü veya tanımlayıcı genel ifadeler SMK m. 5/1-(b) ve (c) uyarınca reddedilir.
- Tescil edilebilir: Özgün, beklenmedik anlam taşıyan, sözcüklerle oynayan ve markayla özdeşleşen sloganlar
- Reddedilen: Ürünü, hizmeti veya satın alma sürecini anlatan ya da herkesin kullandığı ifadeler. Yargıtay’ın onadığı ret kararlarında “Biz size döneriz”, “arayın gelelim” ve “hemen al sonra öde” bu nedenle tescil edilmemiştir.
- Kullanımla ayırt edicilik: Reklam kayıtları ve hatırlanma araştırmasıyla belgelenirse tescil mümkündür (SMK m. 5/2; 11. HD, 2018/7706 K.)
- İtiraz süresi: Bültende yayımdan itibaren 2 ay (SMK m. 18)
- Telif değil marka: Kısa sloganlar çoğu zaman telif koruması için gereken özgünlük eşiğini karşılamaz; asıl koruma marka tescilidir
- Kullanım zorunluluğu: Tescilden sonra 5 yıl ciddi biçimde kullanılmayan slogan iptal edilebilir (SMK m. 9 ve 26)
- 2026 resmî harç: Tek sınıf 9.830 TL | İki sınıf 12.650 TL
İçindekiler
- 1. Slogan Tescili Nedir? Slogan Marka Olarak Tescil Edilir mi?
- 2. Belirleyici Kriter: Ayırt Edicilik
- 3. Tescil Edilebilen ve Reddedilen Slogan Örnekleri
- 4. Sloganınız Tescil Edilebilir mi? 6 Soruluk Kontrol
- 5. Slogan Tescili Sorgulama
- 6. Slogan Tescili Nasıl Yapılır? Adım Adım 2026
- 7. Slogan Hangi Sınıfta Tescil Edilir?
- 8. Slogan Markayla Birlikte mi, Ayrı mı Tescil Edilmeli?
- 9. Slogan Tescili Ücreti 2026
- 10. Slogan Tesciline İtiraz ve Tescil Sonrası Koruma
- 11. Slogan Tescili ile Telif Hakkı Farkı
- 12. Yargıtay Kararlarında Slogan Tescili
- 13. Sıkça Sorulan Sorular
- 14. Kaynaklar
Slogan Tescili Nedir? Slogan Marka Olarak Tescil Edilir mi?
Evet, slogan marka olarak tescil edilebilir. 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu’nun (SMK) 4. maddesi, bir işletmenin mal veya hizmetlerini diğer işletmelerinkinden ayırt edebilen her türlü işaretin marka olabileceğini düzenler ve sözcükleri açıkça sayar. Slogan da bir sözcük dizisi olduğundan, ayırt edici olduğu sürece kelime markası olarak tescil edilebilir. Uygulamada “slogan tescili” olarak anılan işlem, hukuken bir marka tescilidir.
Tescil edilen slogan, tescil edildiği mal ve hizmetlerde aynı veya karıştırılacak derecede benzer sloganın üçüncü kişilerce kullanılmasını engelleme hakkı verir (SMK m. 7). Uzun süreli reklam yatırımıyla oluşturulan bir slogan bu sayede taklide karşı korunur.
Slogan, markanın tüketiciyle kurduğu iletişimin en kalıcı parçalarından biridir. Güçlü bir marka kimliği oluşturulurken slogan, isim ve logo kadar değerli bir varlık olarak ele alınmalıdır.
Belirleyici Kriter: Ayırt Edicilik
Slogan tescilinde temel soru, sloganın bir işletmenin ürün veya hizmetlerini diğerlerinden ayırt edip edemediğidir. Cevap olumluysa tescil mümkündür. Olumsuzsa başvuru SMK m. 5/1-(b) uyarınca ayırt edicilikten yoksunluk nedeniyle reddedilir; slogan malın cinsini, kalitesini veya niteliğini doğrudan anlatıyorsa ayrıca SMK m. 5/1-(c) uygulanır.
- Ayırt edici slogan: Özgün, akılda kalıcı, markayla özdeşleşen, tüketicinin ürünün kaynağını tanımasını sağlayan
- Ayırt edici olmayan slogan: Tamamen övücü, tanımlayıcı, reklam dilinde herkesçe kullanılan genel ifade
Sloganlar için daha ağır bir ölçüt uygulanmaz. Avrupa Birliği Adalet Divanı, Audi’nin “Vorsprung durch Technik” sloganına ilişkin kararında (C-398/08 P, 21 Ocak 2010), bir sloganın reklam mesajı da taşımasının onu tek başına ayırt edicilikten yoksun kılmadığını ve sloganlara diğer işaretlerden daha katı bir kriter uygulanamayacağını kabul etmiştir.
Bir slogan ne kadar tanımlayıcı ve genelse tescil ihtimali o kadar düşer. Herkesin kullanımına açık kalması gereken sıradan reklam ifadelerinin tek bir işletmeye tekel olarak verilmesi hukuken kabul görmez.
Kullanımla kazanılan ayırt edicilik: Başlangıçta ayırt edici olmayan bir slogan, başvuru tarihinden önce yoğun ve uzun süreli kullanım sonucunda tüketici gözünde belirli bir işletmeyle özdeşleşmişse SMK m. 5/2 uyarınca tescil edilebilir. Bu durumun reklam, satış ve basın kayıtlarıyla belgelenmesi gerekir.
Tescil Edilebilen ve Reddedilen Slogan Örnekleri
Tescil edilebilir sloganlar markanın kimliğiyle bütünleşen özgün ifadelerdir; reddedilenler ise herhangi bir işletmenin kullanabileceği genel övgü ve tanım ifadeleridir.
Tescil edilebilir nitelikte
- Özgün ve akılda kalıcı kelime oyunları
- Markayla güçlü biçimde özdeşleşmiş sloganlar
- Beklenmedik, yaratıcı ifadeler
- Ürünü doğrudan tanımlamayan, çağrışım yoluyla etki eden sözler
Reddedilme riski yüksek
- “En kaliteli ürün”
- “Size özel fırsatlar”
- “Numara bir tercih”
- “Uygun fiyat, hızlı teslimat”
Yargıtay’ın incelediği gerçek başvurulardan “Biz size döneriz”, “arayın gelelim”, “hemen al sonra öde”, “Anahtar Teslim Kurulum” ve “DİJİTAL KORUMA” reddedilmiştir. Yoğun reklamla ayırt edicilik kazandığı belgelenen bir slogan ise tescil edilebilir bulunmuştur. Kararların tamamı Yargıtay kararları bölümündedir.
Sloganın tescil edilebilirliğinin başvurudan önce değerlendirilmesi, reddedilen başvuruda iade edilmeyen harcın ve zamanın kaybedilmesini önler. Ayırt edicilik ve benzerlik incelemesinin bir marka vekili tarafından yapılması en sağlıklı yoldur.
Sloganınız Tescil Edilebilir mi? 6 Soruluk Kontrol
Aşağıdaki sorular, Yargıtay 11. Hukuk Dairesi’nin onadığı kararlarda belirleyici olan ölçütlerden derlenmiştir. Başvurudan önce sloganınızı bu sorularla değerlendirebilirsiniz.
- Slogan ürünün, hizmetin veya satın alma sürecinin bir özelliğini doğrudan anlatıyor mu?Cevap evetse risk yüksektir. “Anahtar Teslim Kurulum” ve “hemen al sonra öde” bu nedenle tanımlayıcı bulunmuştur.
- Sektörde herkesin kullanabileceği bir övgü, davet veya çağrı ifadesi mi?“Biz size döneriz” ve “arayın gelelim” gibi sıradan ifadeler marka olarak algılanmamıştır.
- Kelime oyunu, beklenmedik bir anlam veya ilk bakışta çözülmeyen bir yapı içeriyor mu?Cevap evetse ayırt edicilik ihtimali artar. 2026 tarihli kararda ret gerekçesi, sloganın yaratıcı, şaşırtıcı ve beklenmedik olmamasıdır.
- Aynı veya benzer bir slogan ya da marka aynı ve benzer sınıflarda kayıtlı mı?Ayırt edici bir slogan da önceki bir hakla çakışırsa itirazla karşılaşır. Ayrıntı için sorgulama bölümüne bakınız.
- Sloganın ayırt ediciliği kullanıma dayanıyorsa bunu belgeleyebiliyor musunuz?Reklam yayın kayıtları, harcamalar, satış verileri ve bağımsız bilinirlik araştırması gerekir (SMK m. 5/2). Belgesiz “yaygın reklam” iddiaları reddedilmiştir.
- Slogan logodan bağımsız bir değer taşıyor mu?Taşıyorsa ayrı bir kelime markası olarak tescil ettirilmelidir. Logonun küçük bir parçası olarak kalan slogan rakibe karşı koruma sağlamayabilir.
Slogan Tescili Sorgulama: Başvurudan Önce Nasıl Kontrol Edilir?
Slogan tescili sorgulaması iki ayrı kontrolden oluşur. Birincisi, aynı veya benzer bir slogan ya da markanın hedef sınıflarda başkası adına tescilli veya başvuru hâlinde olup olmadığıdır. Bu kontrol TÜRKPATENT kayıtları üzerinden yapılır; ilk kontrolü marka sorgulama aracımızla kendiniz de yapabilirsiniz. İkincisi, sloganın tescilsiz olarak başka bir işletme tarafından kullanılıp kullanılmadığıdır. “EĞLENCE BİZİM İŞİMİZ” kararında görüldüğü gibi, sloganı daha önce kullanan işletme sonradan yapılan tescilin hükümsüzlüğünü isteyebilir.
- Yalnızca birebir aynı ifade değil, sloganın esas unsurunu oluşturan sözcükler ve okunuş benzerlikleri de aranmalıdır.
- Arama, sloganın kullanılacağı sınıflarla birlikte benzer mal ve hizmetleri de kapsamalıdır.
- İnternet siteleri, sosyal medya hesapları ve pazar yerlerindeki tescilsiz kullanımlar kontrol edilmelidir.
- Sorgu sonucu tek başına yeterli değildir; benzerlik ve ayırt edicilik hukuki değerlendirme gerektirir.
Slogan Tescili Nasıl Yapılır? Adım Adım 2026
Slogan tescili; ön araştırma, sınıf belirleme, TÜRKPATENT’e elektronik başvuru, bültende ilan ve tescil ücretinin ödenmesi aşamalarından oluşur.
Ayırt Edicilik Analizi ve Ön Araştırma
Sloganın ayırt edici olup olmadığı değerlendirilir; aynı veya benzer bir sloganın daha önce tescil edilip edilmediği araştırılır. Bu adım, reddedilme riskini baştan görmeyi sağlar.
Sınıf ve Sunum Kararı
Sloganın hangi sınıflarda ve bağımsız kelime markası olarak mı, yoksa logoyla birlikte mi tescil edileceği belirlenir. Kalıcı sloganlarda bağımsız tescil önerilir.
EPATS Üzerinden Başvuru
Başvuru, gerçek kişi veya şirket adına EPATS üzerinden TÜRKPATENT’e elektronik olarak yapılır. Başvuru formunda tek bir marka örneği yer aldığından (SMK Uygulama Yönetmeliği m. 5/2-ç), her slogan için ayrı başvuru yapılır. Başvuru tarihi, aynı veya benzer sloganı sonradan tescil ettirmek isteyenlere karşı esas alınır.
İlan, İtiraz ve Tescil
Başvuru kurum incelemesinden geçerse Resmî Marka Bülteni’nde yayımlanır ve yayımdan itibaren iki ay içinde itiraz edilebilir (SMK m. 18). İtiraz gelmez veya itiraz reddedilirse Kurum’un verdiği iki aylık süre içinde tescil ücreti ödenir (Yönetmelik m. 12). Slogan, başvuru tarihinden itibaren 10 yıl süreyle korunur ve koruma onar yıllık dönemlerle yenilenir (SMK m. 23).
Sürecin toplam uzunluğu Kurum incelemesine ve itiraz olup olmamasına göre değişir. Yalnızca ilan dönemi iki ay sürer; itiraz veya ret kararı gelirse itiraz aşaması süreyi uzatır. Genel başvuru adımları için marka tescil başvurusu rehberimize bakabilirsiniz.
Sloganınızın tescil edilebilirliğinin değerlendirilmesi ve marka korumasının sağlanması için Aylar Patent avukat kadrosuyla görüşebilirsiniz.
0541 723 85 52 — Avukat görüşmesi
Avukat ve marka vekili · TÜRKPATENT Sicil No: 2890
Slogan Hangi Sınıfta Tescil Edilir?
Slogan, işletmenin faaliyet gösterdiği mal ve hizmet sınıflarında tescil edilir. Esas markayla aynı sınıfları kapsaması genellikle önerilir; böylece marka ve slogan bir bütün olarak korunur. Nice sınıflandırması hakkında ayrıntı için marka sınıfları rehberimize bakabilirsiniz.
Restoran / Kafe
43. sınıf (yiyecek ve içecek sağlanması hizmetleri)
Perakende / Mağaza
35. sınıf + satılan ürünlerin sınıfı
Teknoloji / Yazılım
9. + 42. sınıf
Giyim / Moda
25. + 35. sınıf
Slogan Markayla Birlikte mi, Ayrı mı Tescil Edilmeli?
Kalıcı ve tek başına değer taşıyan bir slogan için ayrı (bağımsız) kelime markası tescili daha güçlü koruma sağlar.
Ayrı (bağımsız) tescil
- Slogan tek başına kelime markası olur
- Slogan, logodan bağımsız olarak da korunur
- Kalıcı ve tek başına değer taşıyan sloganlar için uygundur
- Daha geniş ve esnek koruma sağlar
Logoyla birlikte tescil
- Slogan bir kompozisyonun parçası olarak yer alır
- Koruma o bütünle sınırlı kalabilir
- Kampanyaya özel, kısa ömürlü sloganlar için düşünülebilir
- Sloganı tek başına korumaz
“Sanat adına her şey” kararında, tescilli markada ana unsurun yanında tali unsur olarak kalan slogan rakibin aynı sloganı kullanmasına karşı koruma sağlamamıştır (11. HD, 2024/8623 K.). Logo ve slogan kompozisyonları hakkında ayrıntı için logo tescili sayfamıza bakabilirsiniz.
Slogan Tescili Ücreti 2026
Slogan tescili standart marka tescili gibi ücretlendirilir: 2026 yılında tek sınıf için TÜRKPATENT’e ödenen resmî ücretlerin toplamı 9.830 TL, iki sınıf için 12.650 TL‘dir.
| İşlem | 2026 Resmî Ücret |
|---|---|
| Başvuru ücreti (tek sınıf) | 2.820 TL |
| İkinci sınıf | 2.820 TL |
| Üçüncü ve sonraki her sınıf | 3.150 TL |
| Tescil ücreti (10 yıl koruma) | 7.010 TL |
| Tek sınıf toplam | 9.830 TL |
| İki sınıf toplam | 12.650 TL |
| Yenileme (iki sınıfa kadar, 10 yılda bir) | 8.730 TL |
Kaynak: TÜRKPATENT 2026 Marka İşlem Ücretleri. Tescil ücreti, başvuru tescil kararı aldığında ödenir. Vekillik hizmet bedeli resmî ücretlere dahil değildir. Ücretlerle ilgili ayrıntı için marka tescil ücreti rehberimize bakabilirsiniz.
Slogan Tesciline İtiraz ve Tescil Sonrası Koruma
Bültende yayımlanan slogan başvurusuna üçüncü kişiler iki ay içinde itiraz edebilir; Kurum’un ret kararına karşı da başvuru sahibi iki ay içinde itiraz edebilir. Tescilden sonra ise sloganın korunması, kullanılmasına ve süresinde yenilenmesine bağlıdır.
| Konu | Kural | Dayanak |
|---|---|---|
| Yayıma itiraz | Bültende yayımdan itibaren iki ay içinde, yazılı ve gerekçeli olarak; itiraz ücreti de aynı süre içinde ödenir | SMK m. 18 |
| Ret kararına itiraz | Kararın bildiriminden itibaren iki ay içinde; bu süreden sonra yeni gerekçe eklenemez | SMK m. 20 |
| Kurum kararına karşı dava | Ankara Fikri ve Sınai Haklar Hukuk Mahkemesinde açılır | SMK m. 156/2 |
| Taklit ve izinsiz kullanım | Marka hakkına tecavüz sayılır; tespit, durdurma, maddi ve manevi tazminat istenebilir | SMK m. 29 ve 149 |
| Kullanma zorunluluğu | Tescilden itibaren beş yıl içinde ciddi biçimde kullanılmayan slogan, talep üzerine Kurum tarafından iptal edilir | SMK m. 9 ve 26 |
| Yenileme | Koruma süresinin bitiminden önceki altı ay içinde; kaçırılırsa sonraki altı ay içinde ek ücretle | SMK m. 23 |
Bazı kaynaklarda slogan tesciline itiraz süresi altı ay olarak geçmektedir. 6769 sayılı SMK’nın 18. maddesine göre bu süre iki aydır; süre kaçırılırsa itiraz yapılmamış sayılır.
Kampanya sloganlarına dikkat: Yalnızca bir kampanya döneminde kullanılıp bırakılan slogan, tescilden itibaren beş yıl içinde ciddi biçimde kullanılmazsa iptal talebiyle karşılaşabilir. Kullanım belgelerinin (reklam, ambalaj, fatura) düzenli olarak saklanması önerilir. Ret kararından sonra izlenecek yol için marka başvurusu reddedildi rehberimize bakabilirsiniz.
Slogan Tescili ile Telif Hakkı Farkı
Ticari bir slogan için en güvenilir koruma marka tescilidir; telif hakkı ise yalnızca eser niteliği taşıyan özgün sloganları korur. İkisi ayrı koruma rejimleridir.
| Kriter | Marka Tescili | Telif Hakkı |
|---|---|---|
| Neyi korur? | Ticari ayırt ediciliği | Özgün fikir ve sanat eserini |
| Slogan için uygunluk | En pratik ve güvenilir yol | Kısa sloganlar çoğu zaman yeterli özgünlükte değildir |
| Koruma kapsamı | Tescilli mal ve hizmetlerde ticari kullanım | Eserin izinsiz çoğaltılması ve yayılması |
| Tescil gerekir mi? | Koruma tescille doğar | Eserin oluşmasıyla doğar (FSEK) |
| Rakip kullanımını engelleme | Güçlü | Slogan için genellikle zayıf |
İki koruma birbirini dışlamaz. Özgünlük eşiğini aşan ve eser niteliği taşıyan bir slogan söz konusuysa, eser sahibi bu sloganı içeren başkasına ait marka başvurusuna SMK m. 6/6 uyarınca itiraz edebilir; ancak kısa ticari sloganlarda bu eşiğin aşıldığını ispat etmek güçtür.
Telif hakkı hakkında ayrıntı için telif hakkı rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Süreli işlemler ve dava aşaması hakkında bilgi için marka avukatı sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Yargıtay Kararlarında Slogan Tescili
Slogan markalarına ilişkin uyuşmazlıklar Ankara Fikri ve Sınai Haklar Hukuk Mahkemelerinde görülür; istinaf incelemesini Ankara Bölge Adliye Mahkemesi 20. Hukuk Dairesi, temyiz incelemesini Yargıtay 11. Hukuk Dairesi yapar. Aşağıdaki 11 karar, sloganların hangi durumlarda reddedildiğini ve hangi durumlarda korunduğunu göstermektedir. 2017 öncesi başvurularda mülga 556 sayılı KHK’nın 7. maddesi uygulanmıştır; bu hükümler bugün SMK m. 5’te aynı kapsamda yer almaktadır.
| Slogan | Sonuç | Yargıtay 11. HD |
|---|---|---|
| “BİZ SİZE DÖNERİZ” | Reddedildi | K. 2021/2444 |
| “arayın gelelim” | Reddedildi | K. 2023/7401 |
| “hemen al sonra öde” | Reddedildi | K. 2026/2671 |
| “Anahtar Teslim Kurulum” | Reddedildi | K. 2024/1874 |
| “DİJİTAL KORUMA” | Reddedildi | K. 2024/4420 |
| “akıl almaz yenileme” | Reddedildi | K. 2024/5930 |
| Reklamlarda kullanılan slogan (anonim) | Tescil edilebilir | K. 2018/7706 |
| “benim yoğurdum” | Koruma tanınmadı | K. 2014/5349 |
| Birebir aynı slogan başvurusu | Slogan sahibi korundu | K. 2025/4207 |
| “Sanat adına her şey” | Tecavüz kabul edilmedi | K. 2024/8623 |
| “EĞLENCE BİZİM İŞİMİZ” | Önceki kullanıcı korundu | K. 2019/3951 |
1. Mesajı ilk bakışta anlaşılan sıradan ifadeler marka olarak algılanmaz
9, 35, 38 ve 41. sınıflar için yapılan başvuruda ilk derece mahkemesi, ortalama tüketicinin bu işareti “basit bir slogan olarak algılayacağı ve ona markasal bir anlam atfetmeyeceği” sonucuna varmıştır. Bölge Adliye Mahkemesi bir ibarenin ayırt edici olup olmadığının hâkimin hukuki bilgisiyle çözülebileceğini de belirtmiş; karar Yargıtay tarafından onanmıştır. Karar metni
Bölge Adliye Mahkemesi ibarenin “markasal algı oluşturmayan bir ibare olduğu gibi slogan markası olarak da değerlendirilemeyeceği” ve kullanım yoluyla ayırt edicilik kazandırıldığının ispat edilemediği gerekçesiyle istinaf başvurusunu reddetmiş; karar onanmıştır. Karar metni
2. Ürünü, hizmeti veya satın alma sürecini anlatan slogan tanımlayıcıdır
İlk derece mahkemesi sloganın, tüketiciye ödemenin satıştan sonra yapılacağı fikrini “hemen ve ilk bakışta, herhangi bir ayrıca zihni çabaya gereksinim duymaksızın” veren, “yaratıcı olmayan, şaşkınlık vermeyen, beklenmedik nitelikte olmayan, kendisini oluşturan sözcüklerle oynama içermeyen klasik bir slogan” olduğunu tespit etmiştir. Renkli etiket figürleri de başvuruya ayırt edicilik kazandırmamış; SMK m. 5/1-(b) ve (c) uyarınca verilen ret kararı onanmıştır. Karar metni
Mahkeme, ibarenin soyut olarak marka olabilecek nitelikte olduğunu kabul etmiş; ancak reddedilen mal ve hizmetler bakımından tanımlayıcı olduğunu tespit etmiştir. Yoğun kullanımla ayırt edicilik kazanıldığı ileri sürülmüş, fakat bu iddiayı destekleyen belge sunulmamıştır. Karar metni
İlk derece mahkemesi başvuruyu bazı mal ve hizmetler için kabul etmişti. Bölge Adliye Mahkemesi ise ibarenin başvurudaki tüm mal ve hizmetler bakımından SMK m. 5/1-(b) ve (c) uyarınca somut ayırt edicilikten yoksun olduğuna ve “Türkiye genelinde yaygın reklam” iddiasının SMK m. 5/2 anlamında ispatlanamadığına karar vermiş; karar onanmıştır. Karar metni
Standart karakterlerle yazılan başvurunun marka algısı oluşturmayıp “satıma konu ürünün ya da hizmetin özelliği gibi algılanacağı” kabul edilmiştir. Bölge Adliye Mahkemesi, aynı başvuru sahibinin “Akıl Almaz Aksesuar” ve “Akıl Almaz Koruma” başvurularının da Yargıtay tarafından reddedildiğine atıf yapmıştır. Başvuru sahibinin aynı esas unsurlu tescilli seri markalarının bulunması sonucu değiştirmemiştir. Karar metni
3. Kullanımla kazanılan ayırt edicilik mümkündür, ancak belgeyle ispat edilmelidir
Kurum, şekil unsurlu başvuruyu mülga 556 sayılı KHK m. 7/1-(a) uyarınca reddetmişti. Başvuru sahibi, sloganı 2007’den beri kullandığını, reklam cıngılının bilinirliğini ve bağımsız bir araştırma şirketinin yaptığı slogan hatırlanma araştırmasını sunmuştur. İlk derece mahkemesi sloganın yoğun reklam çalışmalarıyla kullanım sonucu ayırt edicilik kazandığını kabul ederek Kurum kararını iptal etmiş; Bölge Adliye Mahkemesi ibarenin “slogan markası olarak tescili mümkün ifadelerden olduğu” ve kullanım sonucu ayırt edici hâle getirildiğinin ispatlandığını belirtmiş; karar onanmıştır. Karar metni
Süt ürünleri bakımından verilen ve onanan kararda mahkeme, “ürünün doğrudan adı olan ve tanımlayıcı bir ifade veya sloganın” kullanımla bir işletmeye markasal olarak bağlanamayacağını; aksi düşüncenin tanımlayıcı ibarelere markasal koruma ve engelleme gücü vermek anlamına geleceğini belirtmiştir. Karar metni
4. Tescilli ve ayırt edici slogan korunur; tali unsur olarak kalan zayıf slogan korunmaz
Ayırt edici niteliği daha önce mahkeme kararıyla tespit edilmiş bir slogan markasının sahibi, aynı kelimelerden oluşan başvuruya karşı dava açmıştır. Mahkeme, görsel unsurlar farklı olsa da tüketicinin “her iki sloganın da aynı iktisadi kaynakça verilen hizmetler için kullanılan sloganlar olduğunu düşünebileceğini” ve başvuru sahibinin “uzaklaşmayı sağlayacak asgari değişikliği yapmadan” tescil istediğini kabul etmiştir. Dava kısmen kabul edilmiş: benzer mal ve hizmetler yönünden slogan sahibi haklı bulunmuş, benzer olmayan mallar bakımından ise SMK m. 6/5 koşulları oluşmadığından talep reddedilmiştir. Karar onanmıştır. Karar metni
Slogan, davacının tescilli markasında ana unsurun yanında tali bir unsur olarak yer alıyordu. Mahkemeler, sloganın sanat malzemeleri sektörü bakımından ayırt edici gücünün “tanımlayıcılığa yakın düzeyde düşük” olduğunu, özgün olmadığını ve kullanımla ayırt edicilik kazandığının ispatlanamadığını belirterek rakibin aynı sloganı kullanmasını marka hakkına tecavüz saymamıştır. Karar onanmıştır. Karar metni
Sloganı 2006’dan beri kullanan işletme, kendi iddiasına göre eski ortağının kurduğu şirket adına 2013’te tescil edilen ve bu sloganı esas unsur olarak içeren markaya karşı hükümsüzlük davası açmıştır. Tanık beyanları ve dergi reklamlarıyla önceki kullanım ispatlanmış; Bölge Adliye Mahkemesi hükümsüzlüğü, davacının fiilen kullandığı “spor, kültür ve eğlence hizmetleri” ile sınırlamış ve karar onanmıştır. Önceki kullanım hak doğurabilir, ancak koruma fiilen kullanılan hizmetlerle sınırlı kalır. Karar metni
Kararlardan çıkan sonuçlar
- Yaratıcılık belirleyicidir. 2026 tarihli “hemen al sonra öde” kararında sayılan eksiklikler, tescil edilebilir bir sloganın ölçütlerini tersinden gösterir: beklenmedik anlam, şaşırtıcılık, sözcüklerle oynama ve ilk bakışta çözülmeyen bir ifade.
- Ürünü veya satın alma sürecini anlatmayın. “Anahtar Teslim Kurulum”, “DİJİTAL KORUMA” ve “hemen al sonra öde” başvuruları, mal ve hizmetin özelliğini veya ödeme biçimini anlattığı için reddedilmiştir.
- Kullanıma dayanacaksanız delili baştan toplayın. Kabul edilen 2018 tarihli kararda bağımsız hatırlanma araştırması ve uzun süreli reklam kayıtları belirleyici olmuştur; reddedilen dosyalarda ise “yaygın reklam” iddiası belgeyle desteklenmemiştir.
- Sloganı logonun küçük bir parçası olarak bırakmayın. “Sanat adına her şey” kararında tali unsur olarak kalan slogan, rakibe karşı koruma sağlamamıştır. Değerli bir slogan ayrıca kelime markası olarak tescil edilmelidir.
- Erken başvurun. “EĞLENCE BİZİM İŞİMİZ” uyuşmazlığı, tescil ettirilmeyen bir sloganın başkası adına tescil edilebileceğini ve bu tescile karşı yıllar süren bir hükümsüzlük davası gerektiğini göstermektedir.
Karar metinleri Adalet Bakanlığı Mevzuat Bilgi Sistemi’nden alınmıştır. Yargıtay’ın yayımladığı metinlerde bazı marka ve taraf adları anonimleştirilmiştir. Bu bölümdeki açıklamalar genel bilgilendirme amaçlıdır; her başvuru kendi mal ve hizmet listesi ve kullanım delilleriyle ayrıca değerlendirilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Slogan marka olarak tescil edilebilir mi?
Slogan tescili nasıl yapılır?
Hangi sloganlar tescil edilemez?
Yargıtay slogan markalarını nasıl değerlendiriyor?
Sloganın kullanımla ayırt edicilik kazandığı nasıl ispat edilir?
Slogan patenti alınır mı?
Slogan tesciline itiraz süresi ne kadardır?
Slogan tescili ne kadar sürede tamamlanır?
Birden fazla slogan tek başvuruda tescil edilebilir mi?
Tescilli slogan kullanılmazsa ne olur?
Slogan tescili ile telif hakkı arasındaki fark nedir?
Slogan tescili hangi sınıfta yapılır?
Sloganımı markamla birlikte mi, ayrı mı tescil ettirmeliyim?
Slogan tescili 2026’da ne kadar tutar?
Kaynaklar
- 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu (m. 4, 5, 6, 7, 9, 18, 20, 23, 26, 29, 82, 149, 156)
- Sınai Mülkiyet Kanununun Uygulanmasına Dair Yönetmelik (m. 5, 12)
- TÜRKPATENT 2026 Marka İşlem Ücretleri
- Yargıtay 11. Hukuk Dairesi kararları: Adalet Bakanlığı Mevzuat Bilgi Sistemi (her kararın bağlantısı ilgili kartta yer almaktadır)
- Avrupa Birliği Adalet Divanı, C-398/08 P, Audi AG / OHIM, 21.01.2010
İlgili Rehberler
- Marka Tescil Belgesi Nedir, Nasıl Alınır ve İndirilir? 2026 Rehberi
- Yurtdışı Marka Tescili 2026 | Madrid, EUIPO ve Ulusal Başvuru Rehberi
- Şahıs Firması Marka Tescili 2026 | Ticari Faaliyet Şart Mı?
- Şahıs Şirketi Marka Tescili 2026 | Şirket Gerekmez, Rehber
- Marka Tescil Başvurusu Nasıl Yapılır? EPATS ve e-Devlet ile Adım Adım (2026)
- Markanın Tescilli Olup Olmadığı Nasıl Anlaşılır? Tescil Numarası, Durum ve 6 Kontrol (2026)